indústria cosmética

Em um país onde o cuidado com cabelo, pele e aparência faz parte da rotina, o mercado de beleza no Brasil consolidou-se como um dos mais dinâmicos do varejo. O segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos já ocupa a terceira posição mundial e responde por cerca de 2% do PIB nacional.

De acordo com Luiz Carlos Dutra, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), a competitividade interna tem reflexo direto no desempenho internacional. Em 2025, as exportações do setor alcançaram US$ 1 bilhão, o melhor resultado desde o início da série histórica, em 1997.

Crescimento das vendas e destaque para cuidados com os cabelos

Dados recentes da Euromonitor International mostram que as vendas de beleza e cuidados pessoais somaram R$ 173,1 bilhões em 2024, frente a R$ 156,9 bilhões em 2023, uma alta de 10,3%.

O avanço foi liderado pelos produtos para cabelo, que movimentaram R$ 32,3 bilhões, crescimento de 14,1% em relação ao ano anterior. O segmento de cuidados com a pele também apresentou desempenho positivo, com R$ 21,2 bilhões em vendas, alta de 9,6%. Produtos faciais e corporais registraram expansões próximas à média do setor, reforçando a força do mercado como um todo.

Marcas especializadas ganham espaço no varejo

A expansão das categorias abriu caminho para marcas de nicho, focadas em propostas mais específicas e inovadoras. É o caso da B.O.B., empresa brasileira de cosméticos sólidos, que atua em segmentos como produtos sem água, embalagens sem plástico e cuidados diários sustentáveis.

Fundada em 2018 por Victor Lichtenberg e Andreia Ulson, a marca nasceu com o objetivo de eliminar conservantes sintéticos e adotar embalagens em papel. Após dois anos de estruturação, iniciou suas vendas em 2019.

Clean beauty e produção própria impulsionam a B.O.B.

Além do conceito waterless, a B.O.B. adotou critérios técnicos de clean beauty, excluindo ingredientes com restrições internacionais, limitando componentes sintéticos a até 5% das fórmulas e evitando insumos de origem animal ou testes em animais.

Com fábrica própria no estado de São Paulo, a empresa encerrou 2025 com faturamento de cerca de R$ 30 milhões, comercializando aproximadamente 1 milhão de unidades por ano, somando mercado interno e operações no exterior.

Expansão internacional fortalece caixa no Brasil

A atuação nos Estados Unidos começou em 2022, com foco no comércio digital e operação baseada em marketplaces, a partir de uma subsidiária em Orlando. Atualmente, o mercado internacional representa cerca de 10% da receita da empresa.

Segundo Lichtenberg, os recursos gerados no exterior são direcionados para investimentos no Brasil, como a ampliação industrial e a abertura da loja conceito no Shopping Eldorado, além de uma unidade no Aeroporto Internacional de Guarulhos.

Inovação mantém o ritmo acelerado do setor

Para Dutra, a inovação em cosméticos é um dos principais motores do mercado brasileiro. O país ocupa a quarta posição mundial em lançamentos de produtos de beleza, o que garante constante renovação das categorias e estímulo ao consumo.

Influenciadores transformam audiência em marcas consolidadas

Criada em parceria com a MBOOM, a marca de maquiagem Fran by Franciny Ehlke surgiu em 2021, impulsionada pela trajetória da influenciadora digital, que já acumulava milhões de seguidores nas redes sociais. A estratégia permitiu entrada direta em grandes redes varejistas desde o lançamento.

Enquanto a MBOOM cuida da gestão e operação, Franciny lidera o desenvolvimento dos produtos, a comunicação e o posicionamento da marca.

Crescimento acelerado e foco no público jovem

Embora não divulgue faturamento, a empresa registrou crescimento superior a 100% entre 2024 e 2025, com presença em mais de 1.500 pontos de venda físicos no país. Os gloss labiais são os principais produtos, responsáveis por mais de 50% das vendas.

O público é majoritariamente feminino, com forte presença de consumidoras entre 12 e 20 anos, além de jovens adultas de 20 a 30 anos, que representam cerca de 40% da base de clientes.

FreeBrands aposta no potencial da categoria de beleza

A marca Beta integra o portfólio da FreeBrands, grupo criado a partir do sucesso do FreeCô, lançado em 2015. Em julho de 2023, a empresa entrou oficialmente no segmento de cuidados pessoais com a criação da Beta.

Em 2025, a marca faturou R$ 15,3 milhões, com mais de 20 produtos distribuídos em quatro linhas, incluindo hidratantes labiais e para as mãos, protetores solares faciais em bastão e desodorantes naturais.

Hidratantes labiais lideram as vendas

Os hidratantes labiais são o carro-chefe da Beta, com 11 versões entre produtos próprios e colaborações. Entre os mais vendidos estão as versões Melancia, Transparente e Rubi, com cor.

Segundo Rafael Nasser, fundador da FreeBrands, o foco no público feminino ocorreu de forma natural, já que 70% dos consumidores do grupo são mulheres.

Perspectivas positivas para 2026

Para este ano, a expectativa é de crescimento de 20% da Beta, impulsionado pela ampliação da distribuição e novos lançamentos. Mesmo sendo a marca mais jovem do portfólio, já ocupa a segunda posição em faturamento, reforçando o potencial do mercado de beleza brasileiro.

FONTE: Valor International
TEXTO: Redação
IMAGEM: Reprodução/Valor