campanha de Natal

Lançamento reposiciona o panetone no mercado premium
A Maestra per La Pastina, marca criada em 2025 como a linha premium do Grupo La Pastina, estreia sua primeira campanha de fim de ano com a ambição de transformar o panetone de luxo em um verdadeiro objeto de desejo da alta gastronomia. A estratégia, assinada pela OMD (Omnicom Media Group), consumiu 20% do orçamento anual de marketing do grupo e posiciona a Maestra como um novo protagonista no segmento gastronômico AAA.

Com o conceito “Incomparável por essência”, a campanha vai além das vendas de Natal e inaugura um storytelling que seguirá até 2026. Os filmes A Espera, A Essência e A Dança exaltam a estética mediterrânea, a sensorialidade e o valor do artesanal — pilares que sustentam a proposta da marca.

Campanha busca elevar o panetone a um presente simbólico
Para a CEO Juliana La Pastina, a marca nasce para ser mais do que um portfólio de produtos: “Maestra per La Pastina é uma narrativa de legado e excelência, algo que não se consome apenas, mas se aprecia”, afirma.

O início da campanha, previsto para o fim de novembro, adota o tema “Presenteie com o incomparável”, reforçando o panetone como um presente sofisticado e atemporal. A segunda fase, que será veiculada entre fevereiro e março, se afasta do imaginário natalino e destaca encontros familiares, além da forte herança italiana da La Pastina.

Lifestyle e gastronomia unem tradição e contemporaneidade
A partir de abril, o filme A Dança expande o território da marca para o lifestyle, explorando leveza, movimento e o prazer de cozinhar e receber. A mensagem é clara: luxo é também uma atitude cotidiana, e não apenas um item exclusivo.

Segundo a equipe criativa, a campanha parte da ideia de que a gastronomia de excelência exige sensibilidade semelhante à que se tem diante da arte. Assim, o panetone é reposicionado como um presente que carrega significado e identidade, indo além de seu valor gastronômico.

Produção compacta e sofisticada mantém presença anual
Os três filmes foram gravados em um único dia, em uma produção enxuta, porém sofisticada, garantindo entregas consistentes ao longo do ano. As peças terão versões para mídias digitais, redes sociais, pontos de venda e conteúdos de bastidores.

A estratégia prevê fluxo mensal de publicações, mantendo a Maestra em evidência antes, durante e depois das festas. Para Juliana, o foco está em consolidar a marca como referência de excelência e impulsionar a performance da nova linha de panetones no período mais estratégico do ano.

Portfólio reforça vocação para a alta gastronomia
Lançada em abril de 2025, a Maestra per La Pastina é a primeira marca própria do grupo dedicada exclusivamente à gastronomia premium. O catálogo inclui produtos de denominação de origem, massas artesanais de Campofilone e Gragnano, azeites extravirgens italianos e conservas de alto padrão.

Com a chegada dos panetones, a marca consolida sua proposta de transformar o ato de presentear e celebrar em um gesto de contemplação — um luxo que vai além do material e alcança o emocional.

FONTE: Brazil Economy
TEXTO: Redação
IMAGEM: Reprodução/Brazil Economy